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企業(yè)聯(lián)動(dòng)性案例：凱德、百聯(lián)和杭州萬(wàn)科商業(yè)

1. 凱德集團(tuán)與迪士尼中國(guó)合作，打造“Pixar Puffy Happiness皮克斯蓬蓬派對(duì)”主題展，將皮克斯系列電影中的人氣角色帶入六大商業(yè)項(xiàng)目，營(yíng)造出多城互動(dòng)的“好蓬友”派對(duì)狂歡氛圍。

2. 百聯(lián)與插畫藝術(shù)家徐敏琪MIKI設(shè)計(jì)的Star Hunter星星獵手IP合作，在旗下七大項(xiàng)目共同打造極具北歐圣誕氛圍感MAX的STAR WALK 星城漫步之旅。

單項(xiàng)目的個(gè)性化營(yíng)銷案例：

1. IP展：購(gòu)物中心選擇形象鮮明且高辨識(shí)度的IP作為營(yíng)銷手段。如上海靜安大融城攜手奧特曼、假面騎士、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)等IP展，杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)的“我要做一棵樹”等。

2. 冬日主題市集：如虹橋天地開啟“Join Shanghai與你相遇”圣誕新年季，打造原汁原味的北歐圣誕木屋村，上海靜安嘉里中心JAKC的“DELIGHT YOUR WINTER樂(lè)予嘉期”等。

3. 經(jīng)典動(dòng)畫場(chǎng)景：如上海尚嘉中心與經(jīng)典手繪動(dòng)畫短片The Snowman and The Snowdog合作，打造一系列夢(mèng)幻圣誕場(chǎng)景。

4. 藝術(shù)文化：如杭州嘉里中心攜手國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)家Bradley Eastman策劃的「PEACE BY PIECE藝術(shù)光影圣誕季」，BFC外灘金融中心的巨大花朵畫幅等。

5. 品牌聯(lián)名：如上海恒隆廣場(chǎng)與DIOR、JAEGER-LECOULTRE、FENDI等品牌打造的圣誕裝置，長(zhǎng)沙IFS與愛(ài)馬仕全球合作藝術(shù)家Mike Perry打造的巨型圣誕樹藝術(shù)裝置等。

6. 跨次元：如廣州天環(huán)Parc Central開啟首個(gè)AI奇幻星球，包括鏡游花開、無(wú)垠星城等場(chǎng)景。

7. 圣誕樹、燈光等美陳：如成都SM廣場(chǎng)的“時(shí)光尋夢(mèng)”系列活動(dòng)，成都太古里的節(jié)日花環(huán)穿梭等。

以上案例展示了企業(yè)在冬季營(yíng)銷中，通過(guò)聯(lián)動(dòng)性、個(gè)性化營(yíng)銷等手段，打造獨(dú)特的節(jié)日氛圍，吸引消費(fèi)者參與，提升購(gòu)物中心的人氣和品牌形象。